揚州老鵝源自清代黃玨鎮張氏家族,初以鹽水鵝起家,后改以鵝入饌,迄今已歷六代,2008年列入市級非遺。其商業模式經歷“三變”:一是由路近攤點到真空禮盒,二是由作坊火煮到標準化生產線,保質期從3天延長至30天,三是由線下熟客到線上直播。全市2000多個攤點、十余家、工廠,年銷2000萬只鵝,產值逾30億元,帶動養殖、屠宰。冷鏈、包裝、物流等鏈條就業約5萬人。
電商成為新增長極。攤主建抖音號、社群團購,非遺傳承人96名徒弟把店開到澳大利亞;杭集電商園推出共享直播間、集中發貨,每單快遞降6元,國區企業“鵝多多”直播4個月即銷至全國。對口協作則把老鵝變成“致富鵝”。10萬只揚州鵝苗“飛”進新疆伊犁果園,400天林下散養后空運回揚,既提升鵝品質,又為伊犁村民每畝增收2000元;陜西橫山基地采用“黨支部+公司+農戶”模式,預計年養20萬只,帶動500戶年均增收1.2萬元,青貯玉米秸稈、鵝糞制肥形成循環農業。
老鵝產業體現了“創新、協調、綠色、開放、共享”的新發展理念:老鹵復配與氣調保鮮實現技術與產品創新;標準化種養、園區共享快遞協調城鄉產業鏈;林下種草、糞肥還田替代化肥,突出綠色循環;援疆優品、跨境電商把地方小吃做成國際品牌;產業聯盟、保底收購讓農戶共享全產業鏈增值收益。一只鵝,正從揚州街巷飛向世界餐桌,成為鄉村振興和共同富裕的“白羽答卷”。